Der Werbemarkt verändert sich stetig. Noch vor einigen Jahren war nur klassische Werbung wie TV, Print und Radiowerbung möglich. Die Radiowerbung versuchte zum Beispiel mit einfachen Radiospots die Aufmerksamkeit der Hörer zu gewinnen. Mit besonderen Jingles oder akustischen Elementen, wurde die Werbebotschaft so vermittelt, dass die Zielgruppe sich identifizieren konnte und sich beim Hören des Spots sofort an das Produkt erinnern konnte.

Erinnerung an Werbebotschaft dank akustischen Elementen
Dass gerade Musik in Werbung sehr wichtig ist, zeigen zwei Beispiele aus der Jeans Werbung. David Dundas sang „Jeans on“ zu der Werbung von Brutus Jeans und kam mit dem Song prompt in die internationale Hitparade. Auch Sam Cooke kam mit dem Song „Wonderful World“ in den 80ziger Jahren in die internationalen Charts. Sein Song wurde neu ausgegraben und für einen TV-Spot für Levi’s Jeans verwendet – um das Feeling der 60ziger der Zielgruppe zu vermitteln.

Ein weiteres Beispiel in der Radiowerbung sind die Migros Radiospots. War die Migros Melodie bei den ersten Spots noch sehr dominant, konnte sich der Detailhandelsriese mit der Zeit sogar erlauben, mit ganz wenigen oder leisen akustischen Elementen zu arbeiten. Jeder wusste beim Hören sofort, dieser Radiospot ist von der Migros.

Andere wiederum setzten voll und ganz auf marktschreierische Spots. Diese erzielten zwar die Aufmerksamkeit, lassen sich aber nur eine bestimmte Zeit einsetzen. Das Radio hat den Vorteil, dass man es einfach abstellen kann. Zuviel Reize bedeuten leider auch oft, abschalten. Für politische Parteien und religiöse Organisationen war Radiowerbung bisher nicht erlaubt. Das soll sich nun zumindest für die politischen Parteien demnächst ändern.

Radiowerbung – Anforderungen und Gesetz ändern sich
Werbung in Radio und TV hat bisher insbesondere in der Schweiz, grosse Einschränkungen. So dürfen politische Parteien und religiöse Gruppierungen nicht für ihre Anliegen werben. Doch dies soll sich für die Politik aber nun ändern.. Eine entsprechende Vorlage hat die Staatspolitische Kommission (SPK) des Nationalrats am Montag 11. Mai 2009 verabschiedet. Parteien sollen in Radio und TV werben dürfen

Diese gesetzlichen Anpassungen zeigen auch, wie wichtig Radiowerbung ist. Deshalb sollte die Herstellung der Spots von einem Spezialisten umgesetzt werden. Wer einen Radiospot produzieren will, braucht eine geeignete angenehme und dominante Stimme. Die Abstimmung zwischen Produkte und Stimme, zwischen Werbebotschaft und Zielgruppe ist enorm wichtig. Der Slogan muss kurz und einprägsam sein, muss verständlich sein und sollte unbedingt auch vermitteln, was der Kunde bei der werbenden Firma genau erhält.

Originelle Radiospots bleiben im Gehirn „haften“ und schaffen bei der Zielgruppe wichtige Präferenzen.

Webseiten-Tipps.ch – Mai 2009

Tipps:

Geschichte des Radios im Überblick >>
Geschichte des Radios in der Schweiz (PDF Radio DRS) >>
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